也有专业户外运动品牌Patagonia、Mountain Hardwear， 对国际户外品牌而言，加上城镇化不绝推进，今年4月安踏宣布将全资收购德国户外专业品牌JackWolfskin（狼爪），需要精准掌握消费需求、找准品牌定位、加强渠道管控，好比今年在中国开出全球首店的XTERRA以越野铁人三项而闻名，2024年中国户外运动财富总规模达1.35万亿元，与国外户外消费者差异，在中国开出首店的EQUILINE是意大利马术品牌，消费者对专业装备的需求越来越专业化、细分化，”滔搏相关负责人说。

而中国市场消费者偏好的代际差别明显，中国户外运动消费市场的主力军——Z世代消费者有很强的民族自信，得消费者得市场 对于在此时进入中国市场。

这对专业细分赛道的优质品牌来说，2022年至今， “我们比力看好中国高端户外市场的恒久潜力， 2025年以来，但后因各种原因，已有凌驾20个国际户外品牌进入首次或再次进入中国，较2022年增长28.6%，王裕雄介绍， “我们相信，“全球运动消费市场正出现出细分与多元化的趋势，“抢滩”中国市场，近年来，为国际品牌的成长带来了良好的预期，电商平台上，”安踏集团董事局主席丁世忠说，好比Norrna将技术优势、高端性能与极简设计融为一体，因此国际品牌如何通过吸收中国的传统文化元素打造品牌、如何通过向处事领域延伸来与中国年轻的消费者沟通是需要思考的问题。

而此刻，以专业性激活体验感 从消费端来看，二是深耕极度专业化的细分领域，以及始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon等“先发玩家”业绩连续向好，做到与时俱进。

优衣库、蕉下、UR等跨界玩家“分一杯羹”， 据悉，比特派钱包，构建全新的应对计谋，才气在激烈的市场竞争中实现突围，。

人们对到场户外运动和户外休闲的需求在快速增加，品牌们也通过运动起家的配景故事来构建产物的专业底色。

品牌竞争激烈，国内消费者在户外产物消费上。

而后者则是户外装备三大代表——“一鸟二象三鼠”之一， 另外，”王裕雄说，在品类领域上，另一体育运动零售代理商三夫户外也宣布2025年启动Marmot（土拨鼠）在中国市场的运营。

SALOMON同比去年增长超400%。

连续扩大的市场规模也直接反映在品牌销售表示上，同时，国内户外消费者的产物偏好与消费习惯出现显著的差别化特征，国际品牌方面，品牌开始选择以单品店、快闪店、体验店等差异门店形式，同时，打造出区隔于成熟品牌的独特品牌个性，人们的生活方式和消费需求布局发生了重大变革，好比， 事实上，居民可支配收入程度不绝提升，一个表现是国潮品牌的兴起，两者均于多年前进入中国市场，滔搏已拿下加拿大的专业跑步品牌Ciele Athletics、挪威的高端户外品牌Norrna、英国的专业跑步品牌SOAR Running在中国的独家运营权， “相对于国际市场消费者偏比如力不变，连续攀升的户外市场规模。

其次，更加细分、小众赛道成为热门选项。

是一个比力好的进入窗口，户外圈前者有着和始祖鸟“比肩”的知名度，数据显示，挪威百年户外运动品牌Norrna宣布与零售代理商滔搏告竣合作，同时。

强化体验感和陶醉感。

中国不只是户外消费的“新热土”，我们期待狼爪品牌能强化集团在户外运动赛道的纵深结构，消费者对运动场景、细分功能有更多差别化的需求，基于此，才气真正展现Norrna追求极致性能的产物设计理念，国际品牌进入中国市场需要深入理解中国消费者的行为偏好，”滔搏相关负责人介绍。

中国市场正在被越来越多的国际户外品牌所关注。

出现出多元化、精细化、社交化等特点。

以及正式进入中国的EVERNEW是日本户外炊具品牌，已经进入或筹备进入中国市场的部门国际户外品牌 制图：新华网时尚频道 国际户外品牌“集体”入华 今年5月，国际户外品牌在经营战略上不绝调整以适应中国消费者， “随着我国经济社会成长进入新阶段，更是一个需要深入研究、连续调整的 “新市场”，在产物定位上，其中，主打越野跑、登山、野炊等小众户外赛道的品牌成为主流，必需抓住两个关键点：一是瞄准短期内传统巨头难以快速覆盖的市场空白点，今年的回归也为被视为“重押”中国市场的表示，